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入境游稳步增长 中国何以打动海外游客
华夏经纬网   2019-03-27 10:12:16   
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  入境游稳步增长 谋创新提升品牌

  中国何以打动海外游客

  在山东台儿庄古城景区来自俄罗斯的凯特左、玛瑞雅右两位外国游客身着中国传统的戏曲服装吸引了众多游客观看。高启民摄

  外国游客在南京夫子庙游玩时自拍留影。谷昌旺摄

  在陕西?#24433;?#23433;塞区南沟进行的一场腰鼓演出结束后一名外国游客与当地腰鼓手共同打起了腰鼓。新华社记者 刘 潇摄

  受签证便利化、旅游产品多元化、旅游综合配?#23376;?#21270;完善、旅游服务品质?#20013;?#21319;级等多重因素的积极拉动中国入境游市场连续几年实现平稳?#20013;?#22686;长。充满生机和活力的中国日益受到海外游客的青睐。

  大国魅力 迎来机遇

  新年伊始上海先后迎来了^环球奥德赛 ̄号、^玛丽女王2号 ̄等满载外国游客的?#20107;?#36825;些入境游客除了参观外滩、新天地、田子坊、豫园、朱家角等经典景点外还欣赏?#23435;?#40857;舞狮、戏曲、面人、糖画、剪?#20581;?#31354;心字、草编等非物质文化遗产?#35851;?#28436;。还有一些外国游客到访上海市民家中和他们一起吃饭聊天感受最原汁原味的上海特色。

  上海去年?#27493;?#24453;入境游客890万人次同比增长2.37%。上海一直加快提升入境游产品和服务供给的规模与品质吸引更多入境游客来探索^上海故事 ̄和^中国故事 ̄。

  上海入境游的发展只是中国入境游的一个缩影。今年2月文化和旅游部发布的最新统计显示中国入境游市场稳步进入缓慢回升通道。去年入境游人数达1.41亿人次比?#22799;?#21516;期增长1.2%。其中外国游客3054万人次增长4.7%入境过夜旅游人数6290万人次比?#22799;?#21516;期增长3.6%。缅甸、越南、韩国、日本、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡等是主要客源国。

  中国既有五千年的历史文化传统又有全球第二大经济体的建设成就既有美丽的自然资源又有?#27604;?#21457;展的活力。中国社科院旅游研究中心日前发布的ゞ2018-2019年中国旅游发展分析与预测?#20998;?#20986;中国充满生机和活力的大国形象已初步确立这进一步激发了海外游客?#29616;?#29616;代中国 ̄和^崛起中国 ̄的原生动力?#34892;?#32479;领着新时期的入境游发展。这是未来一段时期中国入境游发展所面临的全新战略机遇。

  提升品质 打响品牌

  文化和旅游部^十三五 ̄规划专家委员会委员、北京第二外国语学院教授厉新建向记者表示此中国发展需要旅游贡献力量。庞大的旅游市场应成为弘扬中华文化的主渠道入境游市场应成为国家间?#23435;?#20132;流机?#39057;?#20027;渠道。文化的自信既来自本国人民对文化的深刻理解和尊重也来自世界各地的人们对中华文化的尊重、爱好和了解。 ̄

  ^入境游的市场开发和战略制定需要重?#28216;?#21270;体验优化重视口碑营销以及口碑营销的整体设计。年轻人是时代的未来应通过塑造品牌提供便利优化产品吸引更多海外的年轻人来华旅游这是中国入境旅游品牌化发展的重要任务。 ̄厉新建说。

  谈到入境游的品牌建设中国旅游研究院国际所李创新博士建议^入境游应实现中国特色文化资源与全球客源市场主流消费群体需求的?#34892;?#23545;接推出更多优秀的工艺美术、演艺、娱乐、节庆、展览等中华传统文化产品开发高质?#24247;?#21160;漫、网络音乐、数字艺术等新型文化产品扩大中高端旅游产品的文化供给。同时应丰富入境游产品的类别推进国家文化公园试点建设重点打造长城、大运河、长?#39749;?#20010;主题的国家文化公园。?#34892;?#24341;导和推动冰雪旅游、温泉旅游、?#20107;?#28216;艇旅游、自驾车旅游、中医药健康旅游等度假休?#26032;?#28216;产品建设 ̄。

  目前国?#22987;?#30340;旅游竞争已从单纯依靠市场推广、争夺境外客源逐步扩?#27807;e康?#22320;基础设施、公共服务和商业环境的配套完善。特别是在全域旅游时代国际游客对跨境出行便利化、?#24247;?#22320;发展与管理、公共服务配套等总体接待环境给予了更高关注。李创新表示中国入境游在签证便利性、环境可?#20013;?#24615;、旅游安全与保障、游客服务配套设施、旅游商业环境、国际开放度等方面尚有不小的提升空间。

  创新引领 海外营销

  中国入境游的海外营销很多时候只是宣传著名景点的自?#29615;?#20809;缺乏^吃住行游购娱 ̄等多要素的深度体验尤其难以吸引海外的年轻游客。厉新建向记者建议此中国入境游的国?#35270;?#38144;要有国?#35270;?#38144;的范儿而不是在国外做中国营销。要直面挑战走专业化道路?#25293;?#33719;得?#34892;?#30340;营销成果。要基于大数据进行品牌塑造的再设计因为在互联网时代的品牌构建有自身的模式在入境游营销方面需要深入研究。 ̄

  近年苏州、成都等旅游热点城市纷纷创新海外营销提升了在国际上的知名度和美誉度入境游?#20013;?#22686;长。成都旅游与全球?#27573;?#26377;影响力的机构开展深度合作围绕熊猫主题、美?#25345;?#39064;等举办短视频挑战赛等特色活动实施精?#21152;?#38144;。苏州实施高频度、本土化、专业化的营销利用知名的国际社交平台将苏州独特的文化魅力直接传递给海外受众?#20013;?#31574;划苏州旅游的主题和活动实现了线上、线下加体验的合力推广。

  李创新说未来要?#20013;?#25552;升以^欢乐春节 ̄和^美丽中国 ̄为代表的文化和旅游推广品牌活动的影响力进一步发挥海外中国文化中心、旅游办事处窗口的作用以广受海外客源市场群体好评的^中国文化周 ̄等活动形式开展海外营销创新。

  综合当前的市场表现与未来市场信心李创新分析说今年中国入境游市场将继续保持稳定增长的态势并从^一带一路 ̄倡议、文旅融合中获取更多的发展新动能进一步优化结构与提升品质。

来源 人民日报海外版   转自新华网

 

责任编辑任媛

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