評論 深度分析
韓國瑜笑臉打陳其邁苦臉
華夏經緯網   2018-10-17 09:57:40   
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    2016年11月在議會備詢,看到韓國瑜(左)出場,柯文哲(右)忍不住笑出來。(圖片來源:臺灣《中時電子報》資料照片)

    高雄市長選戰打到今天,民進黨從一開始根本懶得理國民黨市長候選人韓國瑜,到現在窮盡全力為民進黨市長候選人陳其邁護盤,就可看出選情緊繃,兩人已戰成五五開,既非夸大其辭,更不是假新聞。

    韓國瑜之所以能從原先不被看好,打到今天的威嚇對手,有人說因為他就是“高雄的柯文哲”。這用來形容他的個人風格,沒有傳統政客高高在上、官腔官調的嘴臉,固然是和柯有幾分相似,然而韓之所以能受到這么多選民的青睞,更是由于他在競選營銷傳播方面做得十分到位。太強調他的個性而輕忽他的傳播策略,便無法真正了解他的支持度究竟從何而來。

    首先,作為一位典型的挑戰者,韓能精準掌握挑戰者該有的風格,用“又老又窮”4字明確點出民進黨在高雄長年執政造成的衰敗結果,嚴厲而切中要害地指出衛冕方的施政缺失,本就是挑戰者該做的事,但要講得易懂易記、深入人心就不容易。

    其次,除了抨擊衛冕方,挑戰者還要提出與“改變”有關的具體訴求,讓選民能體會、也能接受換黨換人施政后的新愿景。在這方面,訴求的傳播策略也是要言簡意賅,讓選民能理解,更能記得住,才能發揮口耳相傳的傳播效果。對高雄,韓提出“東西賣出去、人進來,高雄發大財”的簡單訴求,這種口語式的、標題式的訴求內容,民眾一聽就懂,也是媒體最喜歡的宣傳模式。

    “韓式打法”的另一特點是密集利用傳統與網絡媒體做宣傳。這一招,候選人當然都懂,問題是,在鏡頭前要能無拘無束、自由揮灑、收放自如,再偶爾自嘲一番,就不是每個候選人都有的本事了,而韓在這方面做得特別到位。反倒是比他年輕的對手陳其邁,一在鏡頭前出現,往往是一臉嚴肅、一副少年老成的樣子,和韓相比,誰比較討喜高下立判。

    其實,很多人沒有指出來,而且是和柯文哲非常不同的是:韓國瑜有表現出“當選最好,不當選也無所謂啦!”的瀟灑氣派。對絕大多數候選人而言,這當然是競選大忌,只要開口,一定要說自己一定會勝選,怎能常常說選不選得上都無所謂呢?可是,妙的是,像在高雄這種深綠盤據的大本營,韓展現這種選上或選不上個人不在乎的態度,反而成了他最堅固的金鐘罩和鐵布衫。

    這種態度會讓選民相信,他出來選不為個人前途或利益,因為反正也沒有絕對勝算。所以,他針對高雄所講的話,反而很像是內心深處的真心話。就是這種不害怕落選的態度能讓韓國瑜甩掉一切有形無形的包袱,放開來展現自我。對比陳其邁有絕對不能輸的全黨壓力在身上,當然是一直苦著一張臉,笑不出來,更不可能像韓國瑜一樣,和選民像辦嘉年華會似的,一齊玩得盡興。

    真的是“北柯南韓”嗎?我倒覺得,柯的有趣是劉姥姥式的,而韓呢,則是濟公式的狂放自在,都很有趣,但其實風格不盡相同。相較之下,韓的道行當然更深一些。民進黨這次著了韓的道,才知道什么是“道可道,非常道”的厲害了!

    【胡幼偉/臺灣中國文化大學新聞系教授】

 

來源:臺灣《中國時報》

 

責任編輯:邱夢穎

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